Tasa de finalización de vídeos de TikTok

Una marca de DTC analizó 200 vídeos de TikTok en su categoría de producto a través de Scavio (800 créditos = 4,00 dólares). Calcularon los índices de participación para cada video y descubrieron que el contenido de estilo tutorial tenía índices de Me gusta por ver 3 veces más altos que el contenido de exhibición de productos, lo que sugiere tasas de finalización significativamente mejores. Cambiaron su estrategia de contenido a tutoriales y obtuvieron 4 veces más vistas por publicación.

Tasa de finalización de vídeos de TikTok es relevante para TikTok. Scavio proporciona una API unificada para acceder a datos de todas estas plataformas.

La tasa de finalización es la señal de participación más importante de TikTok. Los vídeos con altas tasas de finalización se envían a más usuarios a través del algoritmo de la página Para ti. Un vídeo visto hasta el final por más del 60 % de los espectadores normalmente recibirá una distribución significativamente mayor que uno en el que la mayoría de los espectadores se desplazan hacia la marca de los 3 segundos. Los datos de la tasa de finalización no están disponibles a través de la API de visualización básica de TikTok. Los creadores de contenido lo ven en TikTok Analytics (solo en la aplicación) y las herramientas de terceros lo estiman a partir de señales proxy. El acceso API directo a las métricas de participación por video requiere la API de investigación de TikTok (restringida a investigadores académicos aprobados) o proveedores de datos comerciales. Para las marcas y agencias, el enfoque práctico es analizar los índices de participación como un indicador: un video con altos índices de Me gusta por vistas y comentarios por vistas probablemente tenga altas tasas de finalización. Al utilizar los puntos finales de TikTok de Scavio, puede obtener datos de participación a nivel de publicación (vistas, me gusta, comentarios, acciones) a $0,005/crédito y calcular estas métricas proxy. Analizar las últimas 30 publicaciones de un creador cuesta aproximadamente entre 0,02 y 0,04 dólares (entre 4 y 8 créditos dependiendo de la paginación) y revela sus patrones de participación típicos. Compare con los puntos de referencia de categorías: el contenido de fitness generalmente tiene una proporción de Me gusta por ver del 2 al 5 %, mientras que el contenido de comedia tiene un índice de 5 al 10 %.